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百十兆 营销案例评论784,0832阅读模式

传播研究发现:

投资领域的人士最为关心“某某软件”业务层和管理层的状况,业界人士最为关心资本层面的问题;

“某某软件”上市必然引发各类媒介的广泛追逐;大部分金融证券媒介、大众媒介在上市前尚未建立对“某某软件”的深入认知;

积极有效的媒介沟通是“某某软件”上市公关传播的关键:媒介沟通的有效,需要通过多种形式的活动来支持。

 

项目策划

(1)公关目标:

面向投资机构和股民,帮助他们建立对“某某软件”后“某某软件"的机遇与挑战。

某某软件”在公众中优秀企业的品牌形象“某某软件” 将成为-家公众型企业,建立几会,强化受众对“某某软件”进军企业管理借助“某某软件”上市普遍为媒介关注的机会企业战略、产品与业务的宣传。

软件市场的认识,加强“某某软件”的产业地位、生”肩负着中国股市改革形象代言的角色。作为核准制下发行的第 支股票,“某某软件”

(2)公关策略:

重点突出策略。 “软件巨擘资本骄子”传播主题很好地界定了“某某软件”与资本市影场的互动关系,对整体传播真正起到了统领全局的作用分阶段分层次谋介沟通”,“报刊、 电视、网络等各类媒介立体组合”,“重视意见集团”共同形成“某某软件”上市公关传播的媒体策略。通过形式多样、内容丰富的活动来提升媒介沟通的效率和质量。重视传播引导,强调传播控制。开展政府关系活动。

(3)传播策略:划分为核心突破和冲击波、逐层扩散和引发追逐3个阶段。书准:留主目核心突破和冲击波阶段:针对投资领域人士,“某某软件” 招股路演发布至正式招股期间,传播子题设定为:资本市场拥抱朝阳产业。逐层扩散阶段:针对IT业界人士和“某某软件”的客户,兼顾社会公众人群,“某某软件”正式招股至五一劳动节前的一周时间内,传播子题设定为:用友打造中国软件业的旗舰。引发追逐阶段:针对社会公众,“某某软件”正式挂牌之后的2 -3周时间内,传播子题设定为: C“软件产业领航中国21世纪经济”。

项目实施

(1)根据不同阶段的传播要求,通过独家专访、现场专访、集体专访、商峰对话、电视访读准确地向目标媒介传递了不同的主题内名的效果。确保分阶段分层次媒介沟通类问题的指定发言人,按照指定的口径进行回答。

(2)形式多样的活动支持。招股路演发布会、正式挂牌交易会、活动有效地支持了媒介沟通,蓝色光标公司从场地选择、会场设计、大型媒介答谢会等一系列的了细致入微的规划,使这些活动收到了良好的效果。礼品设计等各个方面进行

(3)政府关系活动。用友集团董事长王文京京先生接一方式,将“某某软件”上市后企业发展方业受了新华社(内参》记者的专访,通过这常有效的政府公关效果。和企业竞争优势传达至各级政府部门,达到了非背景资料在内的详尽资料,二的一致性和准确性。一方面有效满足了媒介的需求,另一方面保证了公关传播在内容上的一致性和准确性。
(5)灭罪大使获益良多,接近90%的参加者在赛后的问卷调查中表示,在参与不同环节的比赛活动后,皆能增加他们的灭罪常识。

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 最后更新:2022-3-17
  • 本文由 百十兆 发表于 2021年2月28日18:02:22
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