- 餐饮业微信运营背景及目的
(一)微信营销背景
1、微信让UV,手机号,email等“数据人“变成了实实在在的人。做过精准营销的都知道,你从数据库的那一堆手机号,email地址里,是根本看不出一点个性来的,而微信账号,则让ID有了人性,你知道他是男是女,哪里的人(目前只有到这个层面,但是未来把个人信息丰富起来其实很简单)。更重要的是,未来它会成为一个像手机号一样的通用ID,这就具备了建立用户数据库的可行性。
2、微信给了营销者一个直接与用户对话的渠道。几乎所有的营销者,这么多年来,都在强调要和用户互动,要了解用户的真实需求,但是如何做到?靠把十几个样本拉到公司来开会?还是靠电话拜访或者问卷调查?先不说真实性如何,其效率本身就是非常之低。而微信,可以让营销者和一个具体的顾客对话,有人拍砖说,企业一天收到上万条回复,怎么处理?可以设置一个这样的自动应答:例如(投诉请回复A,咨询产品请回复B,促销信息请回复C,闲聊请回复D“。)想要处理,总归有办法的。
3、微信给营销者提供了更多的技术可能性,微信作为一个开放平台。营销者可以开发有独特功能的插件,这在营销技术上是个革命。随着伟大的HTML5技术普遍,营销者完全看开发出独具特色的营销工具,然后用微信发送给用户。
4、微信是服务,而不是骚扰。传统广告之所以不讨人喜欢,是因为你在没有得到受众允许的情况下,给受众展示了他不需要的内容。没允许,不需要,是扰民的根本原因,想让用户接受广告重点是要提供用户有用的信息,不能把广告放到太显眼的位置。微信在这方面做的非常好,公众账号是不可能主动添加个人用户的,微信平台也不会给用户push公众账号,用户添加公众账号的唯一途径就是手动添加,既然用户是自己做出了这个动作,就说明用户是自愿收到来自公众账号的信息。
5、微信真正实现了绑定移动设备。总有人说,微信和移动QQ不是一个道理吗?这个从形态上看,二者太像了,功能基本都差不多,那怎么能说只有微信绑定了手机呢,要回答这个问题现在其实很简单,当你发微信给你的微信好友时,他一定收得到,这点是肯定的,但是当你发QQ消息给QQ好友时,他未必会收到,因为他不一定时刻都在线,所以,只有微信才是绑定手机的通信工具,移动QQ不是,绑定了手机以后,移动互联网的”科幻“功能,才能变成现实应用。
(二)微信营销目的:
1)降低营销成本
2)吸引更多的客户
3)方便管理客户关系
4)提高客户忠诚度
三、餐饮业微信营销实施方案
(一)公众账号线上推广准备
1、建立微网站----餐饮行业门户
针对餐饮行业的移动互联网门户建设,重点突出特价优惠菜品,推荐菜品,招牌主打菜品等全方位展示功能,将商家信息第一时间全面展示在微信端,方便消费者查看并使消费者第一时间被诱人的菜品吸引,直接促成消费。
评论