洗脑神曲蜜雪冰城的主题曲,为啥这么洗脑,营销学给您解说

百十兆 2021年9月16日21:07:26
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“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”歌曲名《蜜雪冰城主题曲 (官方版)》,由 蜜雪冰城 演唱,收录于《蜜雪冰城主题曲 (官方版)》专辑中。

蜜雪冰城主题曲 (官方版)》是蜜雪冰城演唱的歌曲,发行于2019年12月23日,收录于专辑《蜜雪冰城主题曲》中。歌曲歌词 你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜 你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜 你爱我呀我爱你 你爱我 我爱你

洗脑神曲蜜雪冰城的主题曲,为啥这么洗脑,营销学给您解说

只要听过蜜雪冰城主题曲的人,光是看到这行歌词,估计就已经开始脑内循环了。

没听过也不要紧,快来听一遍,包你上头。

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万万没想到,这个夏天的第一首洗脑神曲,居然是奶茶店做出来的。

1

你爱我我爱你,再来“亿”遍

蜜雪冰城的这首主题曲,绝对称得上低成本、小制作:

旋律,改编自美国民谣《哦,苏珊娜》。

歌词,只有一句:

你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。

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这句简约而不简单的“你爱我我爱你”,仿佛听一次,就刻在了脑海里。

尽管网友对这首改编歌曲褒贬不一,不过在“洗脑”这一点上,基本达成了共识。

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洗脑神曲蜜雪冰城的主题曲,为啥这么洗脑,营销学给您解说

仿佛就在这两年,一首接一首的“洗脑神曲”如雨后春笋般出现:

从“左边跟我一起画个龙,右边画一道彩虹”,到“你是我天边最美的云彩,让我用心把你留下来”。

每一首“神曲”虽然曲风不同、歌词各异,但有一个共同点:

一旦进入耳朵,就很难忘不掉,即便停止播放,依旧会在脑内反复循环。

仅仅看到歌词、接触到特定的环境/人,就会被几句魔性旋律洗脑。

看到“你是我的小呀小苹果”,对应的旋律就会开始在脑内盘旋;走进春节期间的超市,就会不自觉地唱起“恭喜恭喜恭喜你”……

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是不是只看歌词,脑子里已经有旋律了 / 《小苹果》MV

甚至不需要任何“引诱”,某段旋律就会突然出现在脑海里,无论如何努力,都挥之不去。

这到底是怎么回事?

2

洗脑神曲,没那么简单

什么样的音乐更容易洗脑呢?

美国心理学协会期刊的一项研究发现:

能把人“洗脑”的歌曲,通常速度更快,旋律相对普通,容易记住。同时,有一些特定的音程,比如跳跃或重复——

这简直就是蜜雪冰城主题曲的真实写照。

看下原曲《哦,苏珊娜》的简谱:

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整首歌曲的主体部分,几乎都是同一段旋律的不断重复。

同时,“洗脑”歌曲往往难度低、唱起来更容易。

换句话说,简单上口、节奏感强,更容易被记住和传唱。

仔细想想,《伤不起》《最炫民族风》《小苹果》的确都符合这一特征:节奏感强,歌词通俗,旋律特别但并不难唱。

蜜雪冰城主题曲也不例外,歌词简单,旋律里没有唱不上去的高音,听一遍就能学会。

不仅中文神曲如此,有科研机构对当年红极一时的《江南style》进行了研究,发现它以3.6秒为一个周期,将五个音节重复4次。

整首歌中,五个音节的核心节奏,重复了100次以上。

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《江南style》魔性的旋律和“骑马舞”,一度红遍全网

除了节拍高频重复,《江南style》还将节拍与人体生理规律相契合:

它的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步,这也正是感觉最为兴奋的瞬间,让歌曲听来格外“洗脑”。

“怎么办,我出不去了”,被一段旋律“洗脑”的现象,被称为“耳虫”(earworm)

它还有一个更加正式的名称:不自主的音乐意向(Involuntary Musical Imagery, IMI)。

研究发现,近99%的人曾经历过“耳虫”现象,91%的人每星期都会经历一次。

有时候,关于耳虫的经历是良性或者愉快的,走在路上无聊的时候,脑海中自带背景音乐倒也不错。

但有时,脑海中“根本停不下来的”音乐的确让人心烦意乱,甚至情绪崩溃。

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关于耳虫是如何出现、如何被“听”到的,还存在诸多未解之谜。

一般认为,耳虫似乎是音乐属性、个体特征与环境/情境属性之间的相互作用。

这种“上头”和“洗脑”,还经常与好恶无关。

2011年的一项研究发现,听众甚至不需要喜欢这首歌,就能学会旋律,甚至被洗脑。

通过使用核磁共振成像技术,来检测听到各类歌曲时受试者的大脑反应,研究人员发现:

当一首歌曲对听众来说是“熟悉”的,大脑活动就会增加,并产生多巴胺;至于是否喜欢这首歌,似乎没有什么影响。

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这也就是为什么,你根本不喜欢这些歌曲,却依旧会被它洗脑:在超市、广场舞、短视频等等的影响下,你已经对它们足够熟悉了。

“足够熟悉,就能洗脑”的特点,也让许多音乐创作者尝到了甜头。

Billboard China一篇分析洗脑神曲爆红缘由的文章,得出了这样的结论:

“2017年以来,抖音已经前所未有地改变了中国听众收听音乐的习惯。流行音乐产业也开始更注重通过‘重复’,来抓住听众的注意力。”

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《学猫叫》《野狼disco》《你笑起来真好看》,再到“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”……

几乎都是凭借简单旋律的大量重复,让主要旋律在听众这儿混了“耳熟”:

让你就算不喜欢,也能会唱。

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这些歌曲堪称“现象级”的流传度,也证明了这一创作技法,对于打造洗脑神曲的确非常有效。

心理学家表示,通过简单的重复节奏来刺激身体反应和自律神经系统,能够激发出人们摆脱心理压抑和格式化生活的本能。

从这个角度来说,“神曲”频出,或许也是因为人们迫切需要解压的表现。

3

如何终止“洗脑”

关于“耳虫”这一现象,人们最苦恼的莫过于:

它是怎么来的,又是怎么消失的。

记忆方面的专家Williamson博士通过一系列研究,确定了一系列“耳虫”的触发因素。

首先,是“音乐曝光”,也就是说你最近听过这首洗脑的音乐。如果反复单曲循环一首歌,你更有可能被它“缠上”。

除了音乐,我们当前环境中的某些东西可能会触发对歌曲的记忆,比如人物、场景、图像、文字等等。

比如说,仅仅看到“伤不起”这三个字,有不少人心里就开始播放“伤不起真的伤不起”。

在路上看到凤凰传奇的海报,“我在仰望/月亮之上”的旋律,就会霸占你的大脑。

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比如一张带有人物形象和歌词的动图 / 《最炫民族风》MV

这种触发有时甚至是无意识的,比如你觉得自己莫名其妙就被《江南style》洗脑了,实际上,你可能刚刚无意中瞥到过一个小男孩在小区楼下跳骑马舞。

此外,大脑处于焦虑或无聊状态时,耳虫也更容易出现。

在调查中,一位女性的经历尤其有代表性:在她16岁参加一场重要的考试时,一首歌(Bananarama 的《 Nathan Jones 》)第一次出现在她脑海中,开始单曲循环。

“现在,我生活中每一个感到压力的时刻,都能听到这首歌,包括结婚和分娩。”

因为任何重复的事情,都更能吸引我们的注意力,让我们不会去注意不愉快的事情。

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这或许就是为什么,考试的时候越紧张,你想到的歌就越多。

尤其是什么都不会,只能发呆的时候……

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几乎随时随地都可能出现的“耳虫”,到底要如何摆脱呢?

研究者给出了五条建议:

  • 听完或者唱完整首歌。

在脑内循环的往往是歌曲的某个片段,有可能是这段旋律特别魔性,或者是你想不起下面如何唱了,这时候,听完或唱完整首歌,通常可以打破这个死循环。

  • 用另一首歌替代它。

在脑海里想另一段你喜欢的旋律,或者去听一首其他的歌,把“耳虫”从脑海里赶出去。

不过要注意,不要用容易洗脑的歌曲替代另一首,如果用《爱情买卖》来替代蜜雪冰城主题曲,恐怕结局会是继续被洗脑。

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  • 干脆忽略它。

试着不去想它,让它自然消失。

  • 嚼口香糖。

《实验心理学杂志》先前的一项研究发现,如果人们听完一首“洗脑”歌曲后,嚼嚼口香糖的话,就不太容易受到耳虫的困扰。

  • 做一些吸引人、需要专注的事情。

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