传播研究发现:
投资领域的人士最为关心“某某软件”业务层和管理层的状况，业界人士最为关心资本层面的问题；
“某某软件”上市必然引发各类媒介的广泛追逐；大部分金融证券媒介、大众媒介在上市前尚未建立对“某某软件”的深入认知；
积极有效的媒介沟通是“某某软件”上市公关传播的关键:媒介沟通的有效，需要通过多种形式的活动来支持。
项目策划
(1)公关目标:
面向投资机构和股民，帮助他们建立对“某某软件”后“某某软件"的机遇与挑战。
某某软件”在公众中优秀企业的品牌形象“某某软件” 将成为-家公众型企业，建立几会，强化受众对“某某软件”进军企业管理借助“某某软件”上市普遍为媒介关注的机会企业战略、产品与业务的宣传。
软件市场的认识，加强“某某软件”的产业地位、生”肩负着中国股市改革形象代言的角色。作为核准制下发行的第 支股票，“某某软件”
(2)公关策略:
重点突出策略。 “软件巨擘资本骄子”传播主题很好地界定了“某某软件”与资本市影场的互动关系，对整体传播真正起到了统领全局的作用分阶段分层次谋介沟通”，“报刊、 电视、网络等各类媒介立体组合”，“重视意见集团”共同形成“某某软件”上市公关传播的媒体策略。通过形式多样、内容丰富的活动来提升媒介沟通的效率和质量。重视传播引导，强调传播控制。开展政府关系活动。
(3)传播策略:划分为核心突破和冲击波、逐层扩散和引发追逐3个阶段。书准:留主目核心突破和冲击波阶段:针对投资领域人士，“某某软件” 招股路演发布至正式招股期间，传播子题设定为:资本市场拥抱朝阳产业。逐层扩散阶段:针对IT业界人士和“某某软件”的客户，兼顾社会公众人群，“某某软件”正式招股至五一劳动节前的一周时间内，传播子题设定为:用友打造中国软件业的旗舰。引发追逐阶段:针对社会公众，“某某软件”正式挂牌之后的2 -3周时间内，传播子题设定为: C“软件产业领航中国21世纪经济”。
项目实施
(1)根据不同阶段的传播要求，通过独家专访、现场专访、集体专访、商峰对话、电视访读准确地向目标媒介传递了不同的主题内名的效果。确保分阶段分层次媒介沟通类问题的指定发言人，按照指定的口径进行回答。
(2)形式多样的活动支持。招股路演发布会、正式挂牌交易会、活动有效地支持了媒介沟通，蓝色光标公司从场地选择、会场设计、大型媒介答谢会等一系列的了细致入微的规划，使这些活动收到了良好的效果。礼品设计等各个方面进行
(3)政府关系活动。用友集团董事长王文京京先生接一方式，将“某某软件”上市后企业发展方业受了新华社(内参》记者的专访，通过这常有效的政府公关效果。和企业竞争优势传达至各级政府部门，达到了非背景资料在内的详尽资料，二的一致性和准确性。一方面有效满足了媒介的需求，另一方面保证了公关传播在内容上的一致性和准确性。
(5)灭罪大使获益良多，接近90%的参加者在赛后的问卷调查中表示，在参与不同环节的比赛活动后，皆能增加他们的灭罪常识。
