B站、知乎、微博各平台的优势分析！营销热点事件三大平台的差异化。

三大平台的用户平均学历梯度十分明显，以本科以上学历占比来算，知乎＞B站＞微博。学历（知识量）所影响的重点是主见，是否人云亦云为风气的核心之一，正所谓“带节奏”。相对知乎和B站来说微博用户更容易被意见领袖带着走，在网络暴力方面微博也比其他两个平台更常见。

平台作用不同，用户是奔着什么来的？

·知乎：知识分享平台，用来查找资料、答案，核心在于精华。

·B站：视频分享平台，用来追博主、看番剧，核心在于娱乐。

·微博：碎片化信息平台，用来追新闻、看热点，核心在于时效。

基于其核心作用的不同，三大平台在用户引流上自然会呈现不同的流量增长曲线，在本·帕尔的《抢占注意力》中有提到，内容深度与注意力呈现一个双向的交联关系。越是短平快的内容，越能迅速吸引注意力，越是高精尖的深度内容，越具备优秀的留存能力。

根据知乎和B站的官方数据显示，这两大平台用户留存率都稳定在80%左右，而微博的用户留存率官方一直都没有公布过，财报中对留存率也是一笔带过，而且微博CEO王高飞曾经表示，微博的产品改造方向是提升新用户的活跃度与留存率，侧面可以看出在留住用户方面微博可能存在一定压力。

留存高说明用户对平台的认可度高，可以静下心来参与讨论，表现在风气上就是理性讨论、客观分析，在这方面知乎和B站都比较强，留存低则说明用户的注意力很分散，不喜欢长篇大论，也不容易认真探讨话题，体现在风气上则是容易把观点用简单粗暴的情绪化语言宣泄出来，不一定是坏事，只是在对待一件事情的好恶上微博用户的态度会比较鲜明。

从饭圈到肖战，从《后浪》到《入海》，知乎、B站和微博三大平台都会给出截然不同的反馈，这体现的是不同社交平台下的不同交流氛围，而且随着官方的细微调整，平台风气也会随之发生改变，总体来说这些平台都是在朝着更高的包容性和更丰富的用户结构而努力。

另外，平台和用户是一个相辅相成的关系，今天的风气差异其实早在产品诞生之初就已经被产品定位决定了，尽管不少用户都高呼“知乎走下了神坛”“B站变成了抖音”“微博不再单纯”，但这三大平台仍然留有当初的影子，它们只是兼顾了一部分出圈的需求，在内容上加入了一些不同于自身的元素，但并未伤及核心风气。

广告曾是B站的“老大难”问题，贴片广告在用户看来是“深恶痛绝之物”。 但如今，前有蜜雪冰城的广告曲在B站走红，后有一众用户在弹幕里恭喜UP主“恰饭成功”，在B站营销，似乎整体氛围都变了。

从最近发布的财报来看，今年第二季度B站总营收达44.9亿元，同比增长72%； 其中广告业务收入达10.5亿元，单季首次突破了十亿大关，同比增长超过200%，至此B站已连续九个季度保持了广告收入的增长。