B站、知乎、微博各平台的优势分析!营销热点事件三大平台的差异化。

百十兆 2021年8月25日23:06:34
评论
276,770

从微型博客到微博,从之乎者也到知乎,从二次元垂直社区到哔哩哔哩,这些社群网站由于其原生特征的不同和后续演变的差别,演化出了各自的社交氛围,诸如“B乎”“爷青回”“集美们”这样的特殊词汇带着各大平台独有的印记出圈流行,背后折射出的是截然不同的社区风气。

重庆百十兆网络营销策划推广:B站、知乎、微博各平台的优势分析!营销热点事件三大平台的差异化。

从一系列热点事件可以看到,知乎、微博、B站在针对同一件热点事件时,其平台受众所给出的讨论结果有很大的区别,风格上各有特色,带有强烈的平台色彩。比如在2020年1月15日的支付宝集五福活动中,三大社区对这一事件的讨论就呈现明显的多元化趋势:

三大平台的用户平均学历梯度十分明显,以本科以上学历占比来算,知乎>B站>微博。学历(知识量)所影响的重点是主见,是否人云亦云为风气的核心之一,正所谓“带节奏”。相对知乎和B站来说微博用户更容易被意见领袖带着走,在网络暴力方面微博也比其他两个平台更常见。

平台作用不同,用户是奔着什么来的?

·知乎:知识分享平台,用来查找资料、答案,核心在于精华。

·B站:视频分享平台,用来追博主、看番剧,核心在于娱乐。

·微博:碎片化信息平台,用来追新闻、看热点,核心在于时效。

基于其核心作用的不同,三大平台在用户引流上自然会呈现不同的流量增长曲线,在本·帕尔的《抢占注意力》中有提到,内容深度与注意力呈现一个双向的交联关系。越是短平快的内容,越能迅速吸引注意力,越是高精尖的深度内容,越具备优秀的留存能力。

根据知乎和B站的官方数据显示,这两大平台用户留存率都稳定在80%左右,而微博的用户留存率官方一直都没有公布过,财报中对留存率也是一笔带过,而且微博CEO王高飞曾经表示,微博的产品改造方向是提升新用户的活跃度与留存率,侧面可以看出在留住用户方面微博可能存在一定压力。

留存高说明用户对平台的认可度高,可以静下心来参与讨论,表现在风气上就是理性讨论、客观分析,在这方面知乎和B站都比较强,留存低则说明用户的注意力很分散,不喜欢长篇大论,也不容易认真探讨话题,体现在风气上则是容易把观点用简单粗暴的情绪化语言宣泄出来,不一定是坏事,只是在对待一件事情的好恶上微博用户的态度会比较鲜明。

从饭圈到肖战,从《后浪》到《入海》,知乎、B站和微博三大平台都会给出截然不同的反馈,这体现的是不同社交平台下的不同交流氛围,而且随着官方的细微调整,平台风气也会随之发生改变,总体来说这些平台都是在朝着更高的包容性和更丰富的用户结构而努力。

另外,平台和用户是一个相辅相成的关系,今天的风气差异其实早在产品诞生之初就已经被产品定位决定了,尽管不少用户都高呼“知乎走下了神坛”“B站变成了抖音”“微博不再单纯”,但这三大平台仍然留有当初的影子,它们只是兼顾了一部分出圈的需求,在内容上加入了一些不同于自身的元素,但并未伤及核心风气。

广告曾是B站的“老大难”问题,贴片广告在用户看来是“深恶痛绝之物”。 但如今,前有蜜雪冰城的广告曲在B站走红,后有一众用户在弹幕里恭喜UP主“恰饭成功”,在B站营销,似乎整体氛围都变了。

从最近发布的财报来看,今年第二季度B站总营收达44.9亿元,同比增长72%; 其中广告业务收入达10.5亿元,单季首次突破了十亿大关,同比增长超过200%,至此B站已连续九个季度保持了广告收入的增长。

weinxin
我的微信
这是我的微信扫一扫
  • 本文由 发表于 2021年8月25日23:06:34
  • 转载请注明:http://www.bszcm.com/10910.html
如何选择家具行业合适的关键词进行优化?家具行业品牌营销推广有哪些方式? 行业资讯

如何选择家具行业合适的关键词进行优化?家具行业品牌营销推广有哪些方式?

最近,有同事问我:设备机械类行业都知道该如何给客户介绍关键词,但是有一个行业我很头疼,不知道该如何给客户介绍。我问她:是哪个行业。她说:家具行业。我说:家具行业非常大,有些客户是做板式家具的,而有些客...
2021年如何做网络营销推广效果用户拉新?市场营销中用户拉新渠道、策略和技巧方法 网络推广知识

2021年如何做网络营销推广效果用户拉新?市场营销中用户拉新渠道、策略和技巧方法

2020年第二季度已经过去这么久了,于大部分企业而言,这个季度过得还是很难;而随着国家对经济的大力支持下,2020年第三季度春暖花开的到来也为众多企业带来新的启动。 在移动互联网下半场,用户获取成本越...
企业热门​网络推广有哪些重要性,企业网络推广有哪些好处和特点? 全网营销

企业热门​网络推广有哪些重要性,企业网络推广有哪些好处和特点?

企业热门​网络推广有哪些重要性,企业网络推广有哪些好处和特点?网络推广在推广企业网站的时,是为了扩大业务范围,提高知名度,也是为了保住自己在行业中的竞争地位。使用网络推广的好处其实特别多,包括多维宣传...
匿名

发表评论

匿名网友 填写信息

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: