百十兆是怎么做品牌营销的?重点要塑造好的品牌形象

百十兆 2021年1月11日00:12:54
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品牌营销

好的品牌营销不仅仅只是建立全面广泛的营销渠道体系,尽可能地提升受众的品牌认知度,更重要的是要塑造好的品牌形象/口碑,潜移默化地影响受众的消费习惯,赢得市场/消费者的认可,实现品牌价值化。就好比,同样的包包为什么香奈儿的能买几千上万块,你的却只能买几百块,这就是所谓的品牌效应/价值的区别。百十兆品牌营销的终极目标就是帮你树立品牌形象,实现品牌价值化,最大化的扩大品牌效应。

百十兆是怎么做品牌营销的?重点要塑造好的品牌形象

什么是品牌?

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是企业产品/服务核心价值的体现。品牌是消费者对企业产品、服务、理念、信誉的评价和认知,更是企业的隐形资产。好的品牌不仅有助于消费者的品牌认知,提升产品/服务的销量,更能增加企业产品/服务的隐形价值,提升产品/服的利润空间。这也就是广药与加多宝为什么会花那么多的钱去打官司争“王老吉”这个品牌。

品牌营销五大误区

  • 百十兆是怎么做品牌营销的?重点要塑造好的品牌形象很多企业在品牌的建设中,常常一味地执着于销量的提升,认为只要销量上去了,品牌价值自然也就得到了提升。这是非常错误的观念。品牌效应固然会对提升企业产品销量有很大的帮助,但那必须是在建立的了良好的品牌价值/口碑之后。在品牌建设初期片面的追求销量,往往会导致企业对品牌的形象、品碑、服务、美誉度等方面的建设视而不见。这样的品牌即使短期赢得了销量,也难以赢得消费者长期的信任,简单的说就是,消费者光顾了你有了一回,但难保还会再有下一回。
  • 百十兆是怎么做品牌营销的?重点要塑造好的品牌形象一般陷入这个误区的企业都对品牌的概念知之甚少,对怎样创建品牌也是一知半解,他们认为:好的广告创意就能树立起品牌。这样的观念是十分危险的。广告创意,作为策略的重要部分,固然能使你的品牌发出耀眼的光芒,吸引更多的人关注你的品牌。但过份地迷信广告的威力,忽略掉产品、品质的提升,必将使企业忘记自己的初忠,而迷失在市场的潮流中。
  • 百十兆是怎么做品牌营销的?重点要塑造好的品牌形象相信很多企业在品牌打造的过程中,往往会遇到这样的问题,因部分客户/市场的反应,不断地改变自己的品牌形象去迎合客户他们的需求。百十兆认为,这样做是非常错误的。一味地迎合客户的需求,只会让企业在品牌建设的道路上越走越艰难。品牌形象是对企业产品/服务的基本认知与理解,只有坚持统一的品牌形象,才能潜移默化地去影响消费者,将品牌根植于消费者心中。而实践证明,这也是一些国际品牌走向成功的不二法门。
  • 百十兆是怎么做品牌营销的?重点要塑造好的品牌形象多企业认为,网络品牌营销成本低,不需要太多投入,更甚者认为信息化的网络营销操作简单,传播快,覆盖面广,妄想以极少的投入就能获得最大化的效应。但是百十兆认为,出现这种误解是因为这类企业缺少对品牌营销的深入了解,虽然网络品牌营销的性价比非常高,但也需要一定量的资金投入,它是一个有战略规划,有布局的一项系统工程。需要大量的人力和物力不断的去支撑,而非简单的发一篇新闻稿就可以当作自己的品牌营销了。
  • 百十兆是怎么做品牌营销的?重点要塑造好的品牌形象品牌打造是一个有战略、有规划的一个过程,需要我们投入大量的时间精力,去累积,去沉淀,而不是一蹴而就的。如果想要在三五几个月内就把品牌给做起来,就算是菲利普•科特勒在世也不敢给保证。想要做好品牌营销,没有捷径,定期维护是不可或缺的。
  • 百十兆是怎么做品牌营销的?
  • 1、深入了解+SWOT分析+市场定位+营销策划+推广执行+后期维护
  • 2、深入了解企业的产品/服务,与竞品进行对比分析,提炼出产品/服务的卖点
  • 3、结合企业产品/服务,针对当下市场环境进行SWOT分析
  • 4、给企业品牌/产品/服务一个独特而统一的市场定位
  • 5、结合以上三点,制定相关营销策略
  • 6、精准匹配有效的推广渠道,靶向推广
  • 7、跟进推广效果实时反馈,并制定后期维护方案
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