盘点企业品牌营销亮点及成功案例,2021春节企业品牌营销策划有什么不同点?

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2021年6月1日23:55:56盘点企业品牌营销亮点及成功案例,2021春节企业品牌营销策划有什么不同点?已关闭评论 72,581

品牌推广,是指企业塑造自身产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

2021春节各大小企业品牌营销有哪些变化?盘点企业品牌营销亮点及成功案例。

又是一年贺岁季……“春节”作为农历年岁首,中国人对年文化的崇尚从未改变,中国对家的信仰从未改变。2021牛年,虽新冠疫情还未结束,战斗仍在继续。但不管回不回家,不管在哪里过年,春节都像磁铁一样吸引着每个人,这就是文化的凝聚力、穿透力。

纵观2020年的品牌营销,在特殊的大环境下,很多常规的落地活动已不见身影,取而代之的是不少新玩法新创意的涌现。线上强势发力,线下探索推进,正

在成为品牌营销的风向标。

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春节营销,品牌全年营销的第一炮

春节营销是品牌全年营销的第一炮,对整个品牌年度传播有着一定的意义,各家也都是磨拳霍霍,铆足了劲儿。其中不乏让人眼前一亮的营销案例,在刺激消费的同时,也让大众对品牌产生了更多的好感,来看几家有代表性的:

场景营销——天猫国潮让家乡的年味潮起来

为了让天南海北的消费者感受到家乡的过年记忆,天猫国潮首先用一则创意TVC演绎什么是“让家乡的年味潮起来”,通过环环相扣的营销动作,顺势打响了2021品牌战役的第一枪。当传统春节年货被潮味包裹,该片的出现为大家带来前所未有的新奇体验。视频以天猫国潮家乡号列车为取景地,展示了品牌跨界潮味年货,深化“年味潮到家了”的概念,一举收割年轻受众,引发病毒式传播。借此与目标群体形成了一种情感强关联与场景化共鸣,创造出强烈的记忆点与感染力。

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趣味营销——百草味寻找年味的逗趣故事

为了在年货节营销中抢占先机,众多商家铆足干劲,纷纷推出各类营销活动争夺消费者的注意力,抢占“开门红”。而休闲零食领导品牌百草味,聚焦“年味”这一核心关键词策划了一系列的创意营销玩法,成功在一众年货节营销中出圈。

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盘点企业品牌营销亮点及成功案例,2021春节企业品牌营销策划有什么不同点?

百草味选择喜剧大师陈佩斯担任「年味最佳代言人」,并以陈佩斯为主角拍摄一支新春短片——《卖年货》,通过讲述四九城里一位初来乍到的小贩,找陈佩斯饰演的陈爷寻找年味的逗趣故事,向大众阐释了年味的含义。

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